微觀和宏觀影響者：如何工(gōng)作

營銷的形式正在改變。如果最初我(wǒ)們信任廣告，現在我(wǒ)們信任談論不同類型産品的影響者。這些天，有影響力的人越來越受歡迎，因爲人們對他們的信任超過了電視或雜(zá)志(zhì)上的傳統營銷。他們是像你一(yī)樣的人，但在社交媒體(tǐ)上有大(dà)量追随者。

重要的是要記住，一(yī)個有影響力的人可以擁有一(yī)小(xiǎo)部分(fēn)追随者，但仍然比擁有大(dà)量追随者的其他人更有影響力。這是因爲聽(tīng)衆強調尋找能夠在特定市場和社區引起共鳴的真實聲音。對于千禧一(yī)代來說，真實性也非常重要，因爲他們是購買在線産品的最大(dà)市場，他們是要抓住的。

另一(yī)個需要記住的是參與率，根據Corporate Financial Institute的數據，參與率指的是用戶創建的内容與關注者之間的互動程度。這意味着參與度可以更高或更低，這取決于關注者的數量以及一(yī)個人與觀衆的互動。事實上，尋找有影響力者的企業必須注意關注關注者的數量，因爲有時擁有大(dà)量關注者的人可能會被轉化爲虛假的參與和品牌宣傳，而小(xiǎo)關注者則可能被轉化爲信任和良好的參與。

微影響者有大(dà)約1萬至10萬名粉絲，他們更多的是時尚博客、旅遊博客、科技評論和生(shēng)活方式博客。觀衆将他們視爲特定領域的專家。假設你是一(yī)名技術學生(shēng)，想開(kāi)設一(yī)個關于科技行業回收利用重要性的頻(pín)道。你會看到，你的觀衆将是一(yī)半科技迷，一(yī)半環保人士，他們認爲這是一(yī)個好主意。你會了解你的聽(tīng)衆，你會把你的創造力投入到這類話(huà)題中(zhōng)。了解兩者很重要，這樣您就可以創建目标内容。

與微影響力者合作更容易，因爲他或她比名人或宏觀影響力者更便宜。此外(wài)，影響者在特定市場或社區創造品牌知(zhī)名度。然後，當你使用微觀影響者時，參與率比使用宏觀影響者更高。

根據營銷人員(yuán)的說法，在你的活動中(zhōng)使用微觀影響者是很好的，因爲與他們的追随者的互動程度高于宏觀影響者。這一(yī)比例高達85%，而且比管理一(yī)場具有宏觀影響力的競選活動要便宜。他們在特定領域創造品牌知(zhī)名度，這樣人們就可以開(kāi)始關注該品牌。

然後是品牌和影響力的真實性。我(wǒ)們必須始終記住，影響力者與其追随者之間的紐帶是基于信任的。如果他們認爲你值得他們信任，他們會幫助你建立粉絲基礎。追随者是幫助你獲得人氣的人，與零浪費(fèi)和科技品牌的合作将幫助你建立受衆。始終保持真實性很重要，因爲如果你失去(qù)了真實性，你就會失去(qù)可信度。